Geht es um internationales Hochschulmarketing, die Einführung eines neuen englischsprachigen Studiengangs oder die gezielte Steuerung von Einschreibezahlen, fällt oft schnell der Satz: „Machen Sie da mal Werbung.“. Doch erfolgreiches Marketing besteht nicht nur aus Anzeigen, Social Media Posts oder Messeauftritten. Es ist ein strategischer Prozess mit ganzheitlichem Ansatz, der weit vor der eigentlichen Kommunikation ansetzt.

In diesem Workshop erfahren Sie, wie Hochschulmarketing wirkungsvoll geplant und umgesetzt werden kann – von der Analyse und Marktbeobachtung über die Entwicklung eines klaren Konzeptes bis hin zur Auswahl passender Maßnahmen entlang des gesamten Marketing Funnels.

Anhand des Student Life Cycle lernen die Teilnehmenden, internationale Studieninteressierte gezielt anzusprechen, als Studierende für die Hochschule zu gewinnen und die gesamte Zeit über kommunikativ zu begleiten. Praxisnahe Methoden und nützliche Tools unterstützen dabei, eigene Marketingvorhaben zu strukturieren, Prioritäten zu setzen und realistische Maßnahmenpläne zu entwickeln. Gleichzeitig werden typische Herausforderungen und Grenzen im Hochschulmarketing beleuchtet.

Der Workshop richtet sich an Mitarbeitende aus International Offices sowie Fachbereichen insbesondere kleiner und mittlerer Hochschulen, die internationale Studieninteressierte gewinnen möchten und bislang nur wenig Erfahrung im Marketing mitbringen. Ebenso profitieren Mitarbeitende im zentralen Hochschulmarketing, die zusätzlich Verantwortung für internationales Marketing oder die Vermarktung englischsprachiger Studienangebote übernehmen.