GATE-Germany - Internationales Hochschulmarketing

Wirkungsvoll Texten im Bildungsmarketing (Kurs 41)

Termin: 28. April 2010, 14:00 Uhr bis 30. April 2010, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Bonn, Forschungszentrum CAESAR

Referent:
Trio Medien Service

• Dr. Isabell Lisberg-Haag
• Uschi Heidel

Seine Zielgruppe kennen und diese überzeugend ansprechen – das sind die Schlüssel zum Erfolg auf dem internationalen Bildungsmarkt. Ihre Flyer, Newsletter, Imagebroschüre sowie Ihr Web-Auftritt müssen deshalb übersichtlich, auf den ersten Blick verständlich und anschaulich sein – und vielfältige Leseanreize bieten. Lassen Sie im Kopf Ihrer Zielgruppe überzeugende Bilder von Ihrer Hochschule, von Ihrem Betreuungsservice und von den Stärken des Studien- und Forschungsstandortes Deutschland entstehen.
Der Schwerpunkt des GATE Germany-Workshops liegt auf folgenden Inhalten:

• Vermittlung von Grundlagen für wirkungsvolle Texte in Print- und Onlinemedien

• Tipps für gute Formulierungen und den richtigen Aufbau von Online-Texten

• praktische Schreibübungen für Ihren Arbeitsalltag

Zielgruppe:
PR-, Kommunikations- und Marketingverantwortliche deutscher Hochschulen und Wissenschaftsorganisationen

Anmeldeschluss: 26. März 2010

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 200,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 400,00 EUR

Social Web - Aktuelle Trends und Einsatz für das Hochschulmarketing (Kurs 42)

Termin: 27. Mai 2010, 10:00 Uhr bis 28. Mai 2010, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Konferenzraum der Hochschulrektorenkonferenz

Referenten:
Diverse Experten aus Wissenschaft und Wirtschaft

Eine aktuelle Studie im Wirtschaftsbereich zeigt, dass die Einbindung von Konsumenten über Social Media Kanäle mit einer besseren finanziellen Performance eines Unternehmens korreliert. Die Studie zeigt signifikant positive finanzielle Resultate für Unternehmen, die eine hohe Breite und Tiefe an Social Media-Engagement anbieten. Untersucht wurden dabei mehr als zehn unterschiedliche Social Media-Kanäle wie Blogs, Facebook, Twitter, Wikis, Diskussionsforen und eigene Communities.
Auch bei Hochschulen und anderen Wissenschaftsorganisationen rückt das Social Web immer stärker in den Fokus. Der Einsatz von Social Media-Kanälen soll u.a. dazu beitragen, die Besucherzahlen der Websites zu verbessern, das Image der Hochschule zu stärken sowie (internationale) Studierende und Wissenschaftler zu gewinnen. Doch welche Plattformen eignen sich für eine Hochschulpräsenz? Welche Möglichkeiten der inhaltlichen Steuerung bieten die Social Web-Plattformen? Und wie kann man den Nutzen und den Erfolg seines Social Media-Engagements burteilen?
In dem GATE Germany-Workshop sollen die aktuellen Trends des Social Web sowie Möglichkeiten des Social Media-Marketing im Wissenschaftsbereich beleuchtet werden.

Zielgruppe:
Betreuer von digitalen Angeboten an deutschen Hochschulen, Online- Redakteure, Marketing-Verantwortliche für das Internet

Anmeldeschluss: 23. April 2010

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 150,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 300,00 EUR

Gewinnung von ausländischen Graduierten - Zielgruppenspezifische Schwerpunkte und Besonderheiten der internationalen Marketing-Kommunikation (Kurs 43)

Termin: 07. Juni 2010, 14:00 Uhr bis 09. Juni 2010, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Gustav-Stresemann-Institut, Bonn

Referenten:

• Prof. Dr. Jürgen Bode, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg
• Prof. Gerhard W. Jäger, Duale Hochschule Baden-Württemberg
• und andere

Der Erfolg des Wissenschaftsstandorts Deutschland hängt stark davon ab, wie gut es gelingt, hoch qualifizierte ausländische Nachwuchskräfte für Promotionsprogramme an deutschen Hochschulen und außeruniversitären Forschungseinrichtungen zu gewinnen. Da die Graduierten bereits über fundierte Studienerfahrungen verfügen und spezifische fachliche und persönliche Entwicklungserwartungen mitbringen, muss das internationale Rekrutierungsmarketing hier andere Schwerpunkte und Akzente setzen als bei herkömmlichen Studieninteressierten. Im Mittelpunkt dieses GATE Germany-Workshops steht die Frage, wie deutsche Hochschulen die für sie bestgeeigneten Graduierten optimal erreichen und gewinnen können. Der Workshop vermittelt u. a. Kenntnisse darüber,

• welche kommunikativen Botschaften und Instrumente hohe Wirkung entfalten
• wie diese Instrumente optimal gestaltbar sind
• welche Vertriebskanäle wie genutzt werden können

Zielgruppe:
Koordinatoren und Marketing-Verantwortliche von Graduiertenschulen, Exzellenzclustern und außeruniversitären Forschungseinrichtungen

Anmeldeschluss: 05. Mai 2010

Unterbringung:
Gustav-Stresemann-Institut

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 200,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 400,00 EUR

Branding - Markenaufbau im Hochschulbereich (Kurs 44)

Termin: 24. Juni 2010, 09:00 Uhr bis 25. Juni 2010, 13:30 Uhr

Tagungsort und Unterbringung:
Gustav-Stresemann-Institut

Referent:

• Achim Fischer, Leiter Kommunikation und Fundraising,
  Universität Mannheim
• Prof. Dr. Lutz Thieme, Professor, FH Koblenz

In der zunehmenden Konkurrenz um Fördergelder und staatliche Investitionen, um Studierende, Mitarbeiter und Kontakte zu Arbeitgebern entdecken viele Hochschulen das Marketing. Immer häufiger ist von Märkten und Zielgruppen die Rede, werden Studiengänge als Produkte bezeichnet, Studierende als Kunden. Die Hochschule, so die Konklusio, muss sich und ihre „Produkte“ als Marke positionieren.
Was aber ist eine Marke? Welchen Sinn macht es, eine Hochschule als Marke zu positionieren? Geht damit nicht der Charakter einer Hochschule verloren? Eine Hochschule ist, bei aller Konkurrenz, immer noch etwas anders als eine Wurst¬fabrik. Das Seminar soll hierzu Antwort geben. Es vermittelt das Funktionsprinzip einer Marke und zeigt die Schritte zum Markenaufbau an einer Hochschule.
Dabei wird deutlich, dass die Etablierung einer Marke weit mehr bedeutet, als ein schickes Logo, vielleicht noch einen flotten Spruch zu entwickeln. Branding beginnt mit einer Analyse der eigenen Hochschule und ihres Konkurrenz¬umfeldes, ist Bestandteil der strategischen Entwicklungs¬planung einer Hochschule und wird erst in ihren letzten Zügen in Form der operativen Marketingmaßnahme als Broschüre, Internet-Auftritt oder Messe-Stand sichtbar. Die Teilnehmer des Seminars durchlaufen in Gruppenübungen die Schritte zum Aufbau einer Hochschul-Marke und werden hierbei durch die beiden Referenten des Seminars betreut.

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von Hochschulen und ihren Einrichtungen

Anmeldeschluss: 21. Mai 2010

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 200,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 400,00 EUR

Networking - berufliche Netzwerke aufbauen (Kurs 45)

Termin: 07. Juli 2010, Beginn: 14:00 Uhr

Tagungsort:
DAAD

Referent:

• Fiona Hunter, Università Carlo Cattaneo, Italy
• Peter Kerrigan, DAAD New York, USA

GATE Germany-Workshop im Vorfeld der DAAD-Netzwerkkonferenz
Networking ist eine exzellente Möglichkeit, um berufliche Kontakte aufzubauen. Bei Konferenzen und Tagungen gehört das Netzwerken ebenso dazu wie bei Messen oder anderen beruflichen Veranstaltungen. Networking impliziert den aktiven und gesteuerten Kontaktaufbau sowie die gezielte Informationsverbreitung. Voraussetzung für erfolgreiches Networking ist, dass man seine Ziele und Absichten kennt, diese zu formulieren weiß und eine Vorstellung davon hat, wo man ein richtiges Forum für sie findet.

In diesem praxisorientierten GATE Germany-Workshop werden den Teilnehmern kreative und effektive Ansätze des Netzwerkens vermittelt. Anhand vielfältiger Methoden, inklusive Übungen und Präsentationen, werden die verschiedenen Aspekte des Networking vorgestellt und eingeübt. Der Workshop findet einen Tag vor Beginn der DAAD-Netzwerk-Konferenz statt. Die Teilnehmer haben also die Möglichkeit, das Gelernte unmittelbar bei der Netzwerk-Konferenz umzusetzen. Die Workshop-Sprache ist Englisch.

Zielgruppe:
Mitarbeiter von Hochschulen und außeruniversitären Forschungseinrichtungen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und International Offices

Anmeldeschluss: 04. Juni 2010

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 100,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 200,00 EUR

Professionell und erfolgreich - Gestaltung von Printmedien (Kurs 46)

Termin: 09. September 2010, 09:00 Uhr bis 10. September 2010, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Bonn, Forschungszentrum CAESAR

Referent:
Trio Medien Service

• Dr. Isabell Lisberg-Haag
• Uschi Heidel

Werbung, Marketing und „Kunden“-Bindung gehören heute zum Hochschulalltag. Mit Printmedien wie Rollup, Flyer oder Broschüre wollen Sie Studiengänge attraktiv präsentieren, Betreuungsangebote für ausländische Studierende ansprechend vorstellen oder Ihre Alumniarbeit stärken. Ob Sie das Projekt selbst realisieren oder eine Agentur beauftragen – die Herausforderungen an Sie sind hoch: Wie müssen Text und Foto platziert sein? Welche Textform bietet sich für welches Printmedium an? Was ist bei Bildrechten zu beachten? Wie funktioniert die Abstimmung mit der Agentur? Und mit welchen Kosten ist zu rechnen?

Passgenaue Antworten und viele Hilfen, wie Sie Fallstricke umgehen und erfolgreich Ihre Printmedien gestalten, bietet dieser GATE Germany-Workshop.

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikations-Verantwortliche von Hochschulen und anderen Wissenschaftseinrichtungen

Anmeldeschluss: 06. August 2010

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 200,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 400,00 EUR

Rekrutierungsmarketing in bedeutenden Zielländern - erfolgreiche Marketingkommunikation in China und Indien (Kurs 47) - Achtung: Terminverschiebung -

Termin: 27. Oktober 2010, 14:00 Uhr bis 29. Oktober 2010, 13:00 Uhr

Tagungsort:
noch offen

Referenten:

• Prof. Dr. Jürgen Bode, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg
• Prof. Gerhard W. Jäger, Duale Hochschule Baden-Württemberg
• und andere

Bitte beachten Sie: Die Veranstaltung wird auf 2011 verschoben. Der genaue Termin wird mit dem Jahresprogramm 2011 der Internationalen DAAD-Akademie bekannt gegeben

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von Hochschulen und anderen Wissenschaftseinrichtungen; Personen, die an der Gewinnung Studierender aus China und Indien mitwirken

Anmeldeschluss: 24. September 2010

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 200,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 400,00 EUR

Kommunikationsinstrumente zur Rekrutierung internationaler Studierender - Operative Planung, Gestaltung und Controlling der Marketing-Kommunikation (Kurs 55)

Termin: 27. Oktober 2010, 14:00 Uhr bis 29. Oktober 2010, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Universitätsclub Bonn

Referenten:

• Prof. Dr. Jürgen Bode, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg
• Prof. Gerhard Jäger, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Lörrach
• und andere

Die Entscheidung für eine Hochschule fällt nicht von ungefähr: Im zunehmenden Wettbewerb um Talente ist es notwendig, für die eigene Institution individuelle Vorgehensweisen zu entwickeln, um bei ausländischen Studieninteressenten Aufmerksamkeit zu erzielen und sie zur Bewerbung sowie zur Aufnahme des Studiums zu motivieren. Im Rahmen einer Studie hat GATE Germany im vergangenen Jahr Einsatz und Eignung unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente (z.B. Messen, Anzeigen, Broschüren, Websites) untersucht und die Ergebnisse in einer Publikation zusammengefasst. Der Workshop vermittelt Erkenntnisse aus dieser internationalen Studie und stellt dar, wie potenzielle Studierende mit Erfolg verheißenden Instrumenten angesprochen werden können. Um die Voraussetzung für die Einführung eines Maßnahmencontrollings zu schaffen, werden zu jedem Instrument Hinweise zur Messung seiner Wirksamkeit gegeben. Auf diese Weise sollen Marketingverantwortliche in die Lage versetzt werden, knappe Mittel zielführend und effizient einzusetzen.

• Kommunikationsintrumente
• Vertriebsunterstützende Kanäle
• Marketing-Controlling

Anmeldeschluss: 28. September 2010

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 200,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 400,00 EUR
• Sonstige Einrichtungen: 400,00 EUR

Internationalisierung des Webauftritts (Kurs 48)

Termin: 18. November 2010, 10:00 Uhr bis 19. November 2010, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Konferenzraum der Hochschulrektorenkonferenz

Referenten:
Diverse Experten aus Wissenschaft und Praxis

Das Internet gewinnt als Marketingkanal für internationale Zielgruppen zunehmend an Bedeutung. Studien belegen, dass bereits jetzt ein Großteil der internationalen Interessenten sich zunächst mittels des Internet über eine Hochschule bzw. Forschungseinrichtung informiert. Doch wie soll eine Internetseite gestaltet sein, um vom weltweiten Kommunikations- und Marketingpotenzial zu profitieren? Wie sehen die Anforderungen internationaler Zielgruppen aus?
Während vor drei bis vier Jahren noch rund 66 Prozent aller verfügbaren Internetseiten in englischer Sprache verfasst waren, sind es im Jahr 2008 nur noch rund 30 Prozent. Tests haben starke Präferenzen der Internetnutzer für die eigene Muttersprache gezeigt – Chinesisch und Spanisch gewinnen an Boden. Inwieweit ist es sinnvoll, Websites nicht nur sprachlich, sondern auch in Bezug auf Form und Inhalt an die lokalen Bedürfnisse der Zielgruppen anzupassen?
In dem GATE Germany-Workshop werden verschiedene Aspekte der Internationalisierung von Hochschulwebsites beleuchtet. Die Themen reichen von den weltweiten Zugangsvoraussetzungen über Sprache, Gestaltung und Navigation internationaler Websites bis hin zum Suchmaschinenmarketing.

Zielgruppe:
Marketing-Verantwortliche und Betreuer von digitalen Angeboten in deutschen Hochschulen und Forschungseinrichtungen, Online-Redakteure

Anmeldeschluss: 15. Oktober 2010

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 150,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 300,00 EUR