GATE-Germany - Internationales Hochschulmarketing

Internationale Vermarktung von neuen Masterstudiengängen (Kurs 64)

Termin: 05. Juni 2013, 14:00 Uhr bis 07. Juni 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Wissenschaftszentrum Bonn

Referenten:
Dr. Hub Nijssen (Radboud Universiteit Nijmegen)
Judith Arns (Radboud Universiteit Nijmegen)

Die Zahl der Master-Studiengänge in Deutschland und weltweit wächst stetig. Internationale Studierende können mittlerweile zwischen Tausenden von Angeboten wählen. Dabei zeigt eine aktuelle Studie der European University Association (EUA) in Brüssel, dass Master-Studiengänge immer mehr dem Wettbewerb um internationale Studierende dienen. Bei der Konzeption neuer Masterangebote sollte dem Aspekt der internationalen Vermarktung daher von Anfang an besonderes Gewicht beigemessen werden.
In dem GATE-Germany-Workshop lernen die Teilnehmer, wie sie einen Plan für das internationale Marketing eines Masterstudiengangs erstellen, angefangen von der SWOT-Analyse über die Zielgruppen-, und Zielländer-analyse und die Medienauswahl bis hin zur Budget- und Ergebniskontrolle. Dabei durchlaufen sie in praktischen Übungen die einzelnen Schritte zur Erstellung des Marketingplans.

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von neuen Master-Studiengängen mit geringen Marketingkenntnissen

Anmeldeschluss: 10. Mai 2013

Unterbringung:
Bitte buchen Sie individuell

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 250,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 500,00 EUR

Internationales Marketing für Geisteswissenschaften (Kurs 65)

Termin: 26. Juni 2013, 10:00 Uhr bis 27. Juni 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Universitätsclub Bonn

Referenten:
Prof. Dr. Jürgen Bode, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg
Jennifer Endro, Goethe-Institut
Dorothea Neumann, DAAD
Dr. Ulrike Senger, Universität Passau
Matthias Stern, Universität zu Köln
und andere

Die Leistungen der Geisteswissenschaften in Deutschland sind international anerkannt. Sowohl in der Forschung als auch in der Lehre setzt der Wissenschaftszweig weltweit Maßstäbe. Nichtsdestotrotz stehen bei der Rekrutierung internationaler Studierender und Promovenden häufig die wirtschafts-, natur- und ingenieurwissenschaftlichen Fächer im Vordergrund. Dies ist zum einen politisch gewollt, zum anderen können die deutschen Hochschulen in diesen Fächern die größten Gruppen aufnehmen. Doch auch für die geisteswissenschaftlichen Fächer wird die aktive Rekrutierung internationaler Studierender immer wichtiger.
In dem GATE-Germany-Workshop sollen verschiedene Ansätze für die Vermarktung geisteswissenschaftlicher Studiengänge oder Fächer im Ausland vorgestellt werden. Anhand von Praxisbeispielen wird gezeigt, wie die Gewinnung internationaler Studierender und Nachwuchswissenschaftler erfolgreich gestaltet werden kann. Ein Blick über die nationalen Grenzen illustriert, welche Strategien andere Länder entwickelt haben. Darüber hinaus wird es Raum für einen Erfahrungsaustausch geben.

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von geisteswissenschaftlichen Fakultäten bzw. Studiengängen

Anmeldeschluss: 04. Juni 2013

Unterbringung:
Individuell

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Öffentlichkeits- und Pressearbeit im Ausland (Kurs 66)

Termin: 19. September 2013, 10:00 Uhr bis 20. September 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Hochschulrektorenkonferenz

Referenten:
Diverse Experten aus Hochschulen, Wissenschaft und Medien

Die Darstellung des eigenen Profils spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Hochschule im internationalen Marketing. Denn das Image einer Hochschule ist bei ausländischen Studierenden und Wissenschaftlern ein wichtiger Faktor für die Wahl der Institution. Die Aufgabe der Öffentlichkeits- und Pressearbeit ist es, dieses Image durch die Bereitstellung von Informationen über die Leistungen und Stärken der Hochschule aufzubauen und zu unterstützen. Allerdings ist die Kommunikation ins Ausland naturgemäß vielfältiger und komplexer als ins Inland. Neben den klassischen Medien für die Hochschul-PR gewinnen die digitalen Medien für die Öffentlichkeitsarbeit im Ausland immer mehr an Bedeutung. Das Internet ist weltweit zugänglich und die sozialen Medien bieten zielgruppengenaue Plattformen für die Hochschul-PR. Im Rahmen des Workshops werden verschiedene Aspekte und Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit im Ausland vorgestellt, Vor- und Nachteile einzelner Instrumente beleuchtet und Ansätze für erfolgreiche PR-Strategien aufgezeigt.

Zielgruppe:
Verantwortliche für die internationale Öffentlichkeits- und Medienarbeit, alle an der Thematik Interessierten

Anmeldeschluss: 21. August 2013

Unterbringung:
Individuell

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Social Web - Aktuelle Trends und Einsatz für das Hochschulmarketing (Kurs 67)

Termin: 26. September 2013, 10:00 Uhr bis 27. September 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort und Unterbringung:
Gustav-Stresemann-Institut

Referenten:
diverse Experten

Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter und LinkedIn
haben nach wie vor großen Zulauf, andere Dienste wie
z. B. Foursquare sind erst seit kurzem auf dem Markt,
gewinnen aber kontinuierlich neue Mitglieder. Auch
Hochschulen und sonstige Wissenschaftsorganisationen sind schon vielfach in „social networks“ aktiv. Die Präsenz in den einschlägigen Netzwerken soll dazu beitragen, die Besucherzahlen der Website zu verbessern, das Image der Hochschule zu stärken sowie internationale Studierende und Wissenschaftler zu gewinnen und an die Hochschule zu binden.
Welche Plattformen eignen sich für eine Hochschulpräsenz? Welche Möglichkeiten der inhaltlichen Steuerung bieten sie? Wie viel Zeit und Aufwand muss man für die Präsenz in sozialen Netzwerken veranschlagen? Und wie kann man feststellen, ob sich der Aufwand lohnt? In dem GATE Germany-Workshop sollen die aktuellen Trends des Social Web, relevante Netzwerke für Hochschulen sowie Möglichkeiten des Social Media-Marketings
im Wissenschaftsbereich beleuchtet werden.

Zielgruppe:
Marketing-Verantwortliche und Betreuer von digitalen Angeboten an Hochschulen

Anmeldeschluss: 26. August 2013
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Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Internationalisierung des Webauftritts (Kurs 68)

Termin: 08. Oktober 2013, 10:00 Uhr bis 09. Oktober 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Universitätsclub Bonn

Referenten:
diverse Experten

Das Internet hat als Marketingkanal für internationale Zielgruppen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Studien belegen, dass sich bereits jetzt ein Großteil der internationalen Interessenten zunächst mittels des Internets über eine Hochschule bzw. Forschungseinrichtung informiert. Doch wie soll eine Website gestaltet sein, um ausländische Studieninteressierte, Graduierte oder Wissenschaftler anzusprechen? Welche Informationen erwarten internationale Zielgruppen dort? Und inwieweit sollten Websites nicht nur sprachlich, sondern auch in Bezug auf Form und Inhalt an die lokalen Bedürfnisse der Zielgruppen angepasst werden?
In dem GATE Germany-Workshop werden verschiedene Aspekte der Internationalisierung von Hochschulwebsites beleuchtet. Die Themen reichen von der Sprachauswahl über die Gestaltung und Navigation der internationalen Website bis hin zur Suchmaschinenoptimierung.

Zielgruppe:
Marketing-Verantwortliche und Betreuer von digitalen Angeboten an Hochschulen

Anmeldeschluss: 09. September 2013

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Internationales Marketing für kleine Hochschulen (Kurs 69)

Termin: 15. Oktober 2013, 10:00 Uhr bis 16. Oktober 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Haus der Evangelischen Kirche

Referenten:
Marketing-Experten

Kleine Hochschulen haben im internationalen Marketing im Vergleich zu großen Universitäten einige Nachteile. Sie können in der Regel nicht auf einen bekannten Namen bauen und sind in internationalen Rankings meistens nicht vertreten. Darüber hinaus haben sie häufig weniger Ressourcen und Personal für das internationale Hochschulmarketing. Auf der anderen Seite ist es für kleine Hochschulen einfacher, ein klares Profil herauszuarbeiten, da ihr Fächerspektrum, ihre Studienangebote und ihre Zielgruppen oft deutlich begrenzter sind als bei großen Hochschulen. Dies ermöglicht ihnen, ihr internationales Marketing zielgenauer und effizienter auszurichten.
In dem GATE Germany-Workshop werden die Möglichkeiten
und Schwierigkeiten der Marketingausrichtung an kleinen Hochschulen diskutiert. Dabei geht es insbesondere darum, die individuellen Stärken kleiner Hochschulen herauszuarbeiten und zu zeigen, wie diese in das internationale Branding und Hochschulmarketing integriert werden können.

Zielgruppe:
Verantwortliche für das internationale Marketing an kleinen Hochschulen

Anmeldeschluss: 16. September 2013

Unterbringung:
Individuell

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 250,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 500,00 EUR

Marketing-Controlling - Steuerung des internationalen Hochschulmarketing (Kurs 70)

Termin: 14. November 2013, 10:00 Uhr bis 15. November 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Hochschulrektorenkonferenz

Referenten:
Diverse Experten aus Hochschulen und Wissenschaft

Da sich im Bereich des internationalen Hochschulmarketings Märkte, Zielgruppen sowie politische und rechtliche Rahmenbedingungen laufend verändern, bedürfen die Marketing-Konzepte von Hochschulen für das internationale Hochschulmarketing kontinuierlicher Überprüfung.
Um flexibel auf die sich verändernden Rahmenbedingungen reagieren zu können, ist es entscheidend, in das internationale Marketing von Beginn an Mess- und Steuerungsinstrumente einzubauen. Mit Hilfe der Sammlung und Auswertung quantitativer und qualitativer Daten kann die Marketingplanung kontinuierlich überprüft, justiert und optimiert werden.
Im Rahmen des Workshops sollen verschiedene Möglichkeiten und Instrumente des Marketing-Controllings erläutert werden. Dabei liegt ein besonderer Schwerpunkt auf dem Bereich der Messung und Optimierung des Online-Marketings. Anhand von Praxisbeispielen wird gezeigt, wie Controlling-Maßnahmen erfolgreich als Steuerungsinstrumente an Hochschulen eingesetzt werden können.

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von Hochschulen und ihren Einrichtungen

Anmeldeschluss: 16. Oktober 2013

Unterbringung:
Individuell

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Von Alumni über Agenturen bis zu Partnerhochschulen (Kurs 71)

Termin: 21. November 2013, 10:00 Uhr bis 22. November 2013, 13:00 Uhr

Tagungsort und Unterbringung:
Gustav-Stresemann-Institut Bonn

Referenten:

• Prof. Dr. Jürgen Bode, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg
• Prof. Gerhard Jäger, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Lörrach
• und andere

„Vertriebskanäle“ für das internationale Marketing
Gut gestaltete Kommunikationsinstrumente sind nur eine von mehreren Voraussetzungen für die erfolgreiche Rekrutierung internationaler Studierender. Der professionelle Einsatz von Personen und Institutionen
als Mittler zwischen der Hochschule und dem Studieninteressierten
hat besonders bei einem Vertrauensgut wie Hochschulbildung eine große Bedeutung. Erfolgreiche Hochschulen verwenden ein Portfolio an
„Vertriebskanälen“. Hierzu gehören z. B. Auslandsbüros, kulturpolitische Mittlerinstitutionen wie der DAAD, Agenten, Partnerhochschulen und deutsche Auslandsschulen. Aber auch eigene Studierende, Alumni oder Delegationen von Hochschullehrern können nutzbringend für das internationale Marketing eingesetzt werden.
In dem Workshop wird vermittelt und geübt, welche Kanäle im Ausland zum Einsatz kommen können, welche Wirkung sie entfalten, wie sie zielorientiert gesteuert werden und wie durch die geschickte Verwendung von
Vertriebskanälen die Kosten für die Marketingkommunikation begrenzt werden können.

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von Hochschulen

Anmeldeschluss: 21. Oktober 2013

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 250,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 500,00 EUR