GATE-Germany - Internationales Hochschulmarketing

Vermarktung von neuen Masterstudiengängen (Kurs 68)

Termin: 20. Juni 2012, 09:00 Uhr bis 21. Juni 2012, 13:00 Uhr

Tagungsort und Unterbringung:
Gustav-Stresemann-Institut

Referenten:
diverse Experten

Die Zahl der Master-Studiengänge in Deutschland und welt-weit wächst stetig. Internationale Studierende können mittler-weile zwischen Tausenden von Angeboten wählen. Dabei zeigt eine aktuelle Studie der European University Association (EUA) in Brüssel, dass Master-Studiengänge immer mehr dem Wettbewerb um internationale Studierende dienen. Bei der Konzeption neuer Masterangebote sollte dem Aspekt der internationalen Vermarktung daher von Anfang an besonderes Gewicht beigemessen werden.
In dem GATE-Germany-Workshop lernen die Teilnehmer, wie sie einen Plan für das internationale Marketing eines Master-studiengangs erstellen, angefangen von der SWOT-Analyse über die Zielgruppen-, und Zielländeranalyse und die Medien-auswahl bis hin zur Budget- und Ergebniskontrolle. Dabei durchlaufen sie in praktischen Übungen die einzelnen Schritte zur Erstellung des Marketingplans.

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von neuen Master-Studiengängen

Anmeldeschluss: 22. Mai 2012
Übernachtung im GSI vom 20. - 21.06.2012 (1. Nacht)

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Marketing in Indien (Kurs 69)

Termin: 28. Juni 2012, 10:00 Uhr bis 29. Juni 2012, 13:00 Uhr

Tagungsort und Unterbringung:
Gustav-Stresemann-Institut

Referenten:
Dr. Ramesh Ahuja, Universität Göttingen
Alice Jordan, DAAD
Apoorv Mahendru, DAAD-Außenstelle New Delhi
und andere

Indien, der aufstrebende Subkontinent, birgt für die deutsche Hochschullandschaft ein enormes Potenzial an bildungshungrigen, leistungsorientierten jungen Menschen. Indische Studierende und Promovierende schätzen den ausgezeichneten akademischen Ruf, die
Qualität der deutschen Hochschulbildung und die damit verbundene internationale Anerkennung. Dies sind gute Voraussetzungen, um das Marketing in Indien zu intensivieren. Das Potenzial an „brilliant minds“, das Indien den deutschen Hochschulen bietet, ist noch längst nicht ausgeschöpft. Damit sich die deutschen Hochschulen am indischen Markt besser positionieren können, sollten sie ihre Ressourcen gezielt, gebündelt und bewusst einsetzen.
Der GATE-Germany-Workshop soll dies ermöglichen, indem er folgende Fragestellungen erörtert:

• Wie können die deutschen Hochschulen im internationalen Wettstreit um die besten Köpfe qualifizierte indische Studierende, Doktoranden
  und Wissenschaftler gewinnen?
• Welche Kommunikationsinstrumente sind zielgruppengerecht und zielführend
• Welche Ansätze für das Forschungsmarketing verfolgen wir in Indien?
• Welche Foren bieten sich für Marketingaktivitäten deutscher Hochschulen an?

Zielgruppe:
Marketing- und Kommunikationsverantwortliche von Hochschulen und ihren Fachbereichen, alle an der Thematik Interessierten

Anmeldeschluss: 29. Mai 2012

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

"Corporate Social Responsibility"-Konzepte als Anreiz für internationale Studierende (Kurs 63)

Termin: 17. September 2012, 11:00 Uhr bis 18. September 2012, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Haus der Evangelischen Kirche

Referenten:
Dr. Jasmin Godemann, Nottingham University Business School
Prof. Dr. Klaus Rick, Fachhochschule Trier
Ann-Katrin Schröder, Stifterverband für die deutsche Wissenschaft
Thomas Sporer, Universität Augsburg
und andere

Hat Ihre Hochschule ein Konzept für Nachhaltigkeit? Übernimmt sie im regionalen, nationalen oder globalen Kontext gesellschaftliche Verantwortung? „Selbstverständlich“, werden viele deutsche Hochschulen antworten. Aber kommunizieren sie das auch nach außen? Werben sie mit solchen Konzepten und Projekten um internationale Studierende, Wissenschaftler, Professoren und Kooperationen?
Weiche Faktoren wie „green university“ oder „soziale Projekte im regionalen Umfeld“ spielen eine Rolle bei der Entscheidung von Studierenden und Graduierten für eine Hochschule. Studien zeigen, dass diese Themen ins Blickfeld rücken. „Tue Gutes und rede darüber“, ist längst eine Devise für Universitäten in Großbritannien und den USA. Deutsche Hochschulen stehen demgegenüber noch am Anfang, wenn es darum geht, Corporate Social Responsibility (CSR) nicht nur auszuüben, sondern auch in ihre Marketingstrategien einzubeziehen.
Das Seminar gibt einen einführenden Überblick zum Thema CSR. Es wird diskutiert, wie CSR-Aktivitäten in die Internationalisierungs- und Kommunikationsstrategien eingebunden werden können. Deutsche und internationale Beispiele für universitäre CSR-Aktivitäten werden vorgestellt, ihr Stellenwert für das internationale Hochschulmarketing erörtert.

Zielgruppe:
Marketingverantwortliche, International Offices, Hochschul-Strategie- Abteilungen

Anmeldeschluss: 17. August 2012

Unterbringung:
Individuell (von den Teilnehmern selbst zu buchen)

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Programm:
Sie können das Programm hier herunterladen.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Neue Akteure auf dem internationalen Bildungsmarkt - Hintergründe und Strategien (Kurs 70)

Termin: 04. Oktober 2012, 10:00 Uhr bis 05. Oktober 2012, 13:00 Uhr

Tagungsort:
DAAD

Referenten:
Experten aus Hochschulen und Wissenschaftseinrichtungen

In den vergangenen Jahrzehnten ist der internationale Bildungsmarkt von den USA und Großbritannien dominiert worden. Sie waren sowohl bei der Rekrutierung international mobiler Studierender und Wissenschaftler als auch beim Export von Bildungsangeboten Spitzenreiter. Mit den „BRIC“ Staaten (Brasilien, Russland, Indien, China) erwächst den „Platzhirschen“ nun eine neue Konkurrenz. Parallel zum Wirtschaftswachstum haben die BRIC-Staaten ihre Ausgaben für Bildung und Forschung erheblich gesteigert. China und Indien bauen derzeit ihre Studienplatzkapazitäten massiv aus. Russland investiert in eine kleine Gruppe von leistungsstarken „Leuchtturm“-Universitäten und in Brasilien fließen zusätzliche Gelder in den Ausbau anwendungsorientierter Forschung.
Das Engagement der BRIC-Länder in Bildung und Forschung und die damit verbundene stärkere Teilhabe am Bildungsmarkt birgt für die deutschen Hochschulen Chancen und Risiken. In dem GATE-Germany-Workshop wird gezeigt, welche Strategien in Bezug auf Wissenschaft und Forschung die einzelnen BRIC-Staaten verfolgen und welche Auswirkungen diese für das Marketing in und die Kooperation mit diesen Ländern haben.

Zielgruppe:
Marketing-Verantwortliche von Hochschulen und alle an der Thematik Interessierten

Anmeldeschluss: 04. September 2012

Unterbringung:
Individuell

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Internationalisierung des Webauftritts (Kurs 71)

Termin: 08. Oktober 2012, 09:00 Uhr bis 09. Oktober 2012, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Konferenzraum der Hochschulrektorenkonferenz

Referenten:
diverse Experten

Das Internet hat als Marketingkanal für internationale Zielgruppen zunehmend an Bedeutung gewonnen. Studien belegen, dass sich bereits jetzt ein Großteil der internationalen Interessenten zunächst mittels des Internets über eine Hochschule bzw. Forschungseinrichtung informiert. Doch wie soll eine Website gestaltet sein, um ausländische Studieninteressierte, Graduierte oder Wissenschaftler anzusprechen? Welche Informationen erwarten internationale Zielgruppen dort? Und inwieweit sollten Websites nicht nur sprachlich, sondern auch in Bezug auf Form und Inhalt an die lokalen Bedürfnisse der Zielgruppen angepasst werden?
In dem GATE Germany-Workshop werden verschiedene Aspekte der Internationalisierung von Hochschulwebsites beleuchtet. Die Themen reichen von der Sprachauswahl über die Gestaltung und Navigation der internationalen Website bis hin zur Suchmaschinenoptimierung.

Zielgruppe:
Marketing-Verantwortliche und Betreuer von digitalen Angeboten an Hochschulen

Anmeldeschluss: 07. Dezember 2012

Unterbringung:
Insel Hotel Bad Godesberg

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Erfolgreiches internationales Hochschulmarketing mit geringem Budget (Kurs 72)

Termin: 22. November 2012, 10:00 Uhr bis 23. November 2012, 13:00 Uhr

Tagungsort:
Hochschulrektorenkonferenz

Referenten:
Experten aus Hochschulen und Wissenschaftseinrichtungen

Die finanziellen Mittel für das internationale Marketing sind an den meisten deutschen Hochschulen alles andere als üppig. Laut einer von GATE Germany in Auftrag gegebenen Umfrage verfügen die Hochschulen im Durchschnitt jährlich über ein Budget von 15.000,– Euro für Marketingaufgaben. Dass damit keine großen Sprünge möglich sind, liegt auf der Hand.
Im Bereich der digitalen Medien gibt es viele kostengünstige Plattformen für das internationale Marketing. Internationale Websites, e-Newsletter und Auftritte in Social Communities können mit geringen Budgets erstellt bzw. professionalisiert werden. Darüber hinaus ist für den Erfolg des Marketings entscheidend, verschiedene Instrumente wie zum Beispiel Messeauftritte, Internet-Marketing und Werbung durch Alumni sinnvoll miteinander zu verknüpfen.
In dem GATE-Germany-Workshop wird ein Überblick über verschiedene Marketing-Instrumente und -Maßnahmen in ausgewählten Zielländern gegeben. Anhand von Beispielen wird gezeigt, wie durch die Verknüpfung verschiedener Instrumente effektive Kampagnen auch mit geringem Budget durchgeführt werden können.

Zielgruppe:
Marketing-Verantwortliche von Hochschulen und Forschungseinrichtungen

Anmeldeschluss: 24. Oktober 2012

Unterbringung:
Von den Teilnehmern individuell zu buchen

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 180,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 360,00 EUR

Online-Marketing für Hochschulen (Kurs 73)

Termin: 06. Dezember 2012, 09:00 Uhr bis 07. Dezember 2012, 16:00 Uhr

Tagungsort:
Forschungszentrum CAESAR

Referenten:
diverse Experten

Einführungskurs
Das Wissen um den Stellenwert des Internets als entscheidendem Informations- und Kommunikationsmedium für ausländische Studieninteressenten ist in den Hochschulen weit verbreitet. Auf einer Fülle von Websites stellen sich die Bildungseinrichtungen in allen ihren Facetten dar. Doch wie können Hochschulen erreichen, dass die eigenen Internetseiten die Wahl des Studienorts beeinflussen? Wie können sie im Konzert der Websites von Universitäten aus aller Welt gefunden und wahrgenommen werden? Mit welchen weiteren Online-Marketing-Methoden können Sie internationale Studierende erreichen und das Image der eigenen Institution im Ausland verbessern?
Der GATE-Germany-Workshop richtet sich an „Einsteiger“ im Bereich Online-Marketing. Er bietet einen umfassenden Überblick über die Instrumente des Online-Marketings. Der Fokus liegt dabei auf der Gestaltung des internationalen Webauftritts und dem Einsatz ausgewählter sozialer Medien. Ebenfalls behandelt werden die bezahlte Internet-Werbung, Suchmaschinenoptimierung und mobile Applikationen. In Vorträgen und praktischen Übungen werden die Eigenschaften und Wirkungsweisen von Online-Marketing-Tools vorgestellt bzw. erarbeitet. Die Teilnehmer evaluieren eigene und fremde Online-Auftritte und erstellen Maßnahmenpläne als Vorbereitung eigener Onlineaktivitäten.

Zielgruppe:
Marketing-Verantwortliche und Betreuer von digitalen Angeboten an Hochschulen

Anmeldeschluss: 06. November 2012
Wir haben für Sie ein Zimmerkontigent im Insel Hotel Bad Godesberg reserviert (80 EUR pro Nacht, inkl. Frühstück). Den Buchungscode erhalten Sie mit dem Bestätigungsschreiben per Post. Bitte setzten Sie sich selber mit dem Hotel in Verbindung um ein Zimmer zu reservieren.

Unterbringung:
Insel Hotel Bad Godesberg

Anmeldung:
Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unsere Online-Anmeldung.

Teilnahmebeitrag: (zzgl. Kosten für Anreise, Unterkunft und Verpflegung):

• Mitglieds-Institutionen von GATE-Germany sowie Mitglieder der Konzertierten Aktion (KA): 240,00 EUR
• Andere Hochschulen und Forschungseinrichtungen: 480,00 EUR